Dab Of Ranch: Hvordan Genopstart Af Rap Snacks Spurred 2017S Mest Absurde Hip-Hop Single

Hvem andre i musik i dag kunne rappe om noget så latterligt som at forpligte forbruget som seksuel forbedring og sende fans i en frenzy, undtagen den amerikanske rap gruppe Migos? Men den "Bad and Boujee" -trios udgivelse af single "Dab of Ranch" var meget mere end noget mad fetish, eller for at teste støttens elasticitet; Det handlede om "Den officielle Snack of Hip Hop". Det startede igen i slutningen af ​​november 2016, da Migos udgav deres "Dab of Ranch" jingle til støtte for deres mærkevarer af Rap Snacks kartoffelchips-sur creme med en Dab af Ranch. Udvidelsen af ​​jingle i en fuld sang kunne have været tabt for evigt i internetskabet med halvbagte ideer, men James "Fly" Lindsay, Rap Snacks grundlægger, trådte ind for at sikre, at Migos gav folket det, de ønskede, og det tog lille eller ingen overbevisende. "De naturligvis ... når du spiser noget så godt, ved du, hvornår du er et barn, og du ryster dit ben, når du spiser noget? De følte at det motiverede dem til at rapere om det, "siger Lindsay. "De havde aldrig set noget lignende før, de havde ikke deres egen snack mad før, ved du det? Så da de [lavede "Dab of Ranch" jingle], skabte det en rigtig god buzz, og jeg fortalte dem, at de havde brug for at lave den fulde sang. Folk vil høre dette. Det er interessant, det er sjovt, og det er et talepunkt. "

Et par uger senere registrerede Migos den fulde version i Spotify Studios NYC.

Rap Snacks er dog langt fra et nyt firma. Det blev grundlagt i 1994. "Det var helt klart før sin tid," siger Lindsay.

Lindsays venture ankom i løbet af et gyldent år for hip-hop. Biggie udgav sit debutalbum

Ready to Die;

Illmatic ankom i april, en uge tidligere end Outkasts Southernplayalisticadillacmuzik , og Warren G stormede på scenen med Regulere ... G Funk Era . Coolio's Det tager en tyv , Common's Opstandelse , OC's Word ... Life , Method Man's Tical , Beastie Boys ' Illusionen , Bone Thugs-N-Harmony's Creepin on ah Kom op, Jeru Damaja's Solopgangen i øst , UGK's Super Tight , Scarface's Dagbogen , Organiseret Konfusion's Stress: Udryddelsesdagsordenen , Digable Planet's Blowout Comb ; de var alle der. Snoop Dogg's single "Gin and Juice", 69 Boyz's "Tootsee Roll" og Salt-N-Pepas "Whatta Man" kortlagt i top 10 af Billboard Hot 100 sammen med Warren G og Coolio. Og alligevel trods Alle disse album og numre, der nu er forkæmpet som klassikere, hiphop var langt fra den kulturelle maestro, det er i dag. Næsten mere end 10 sange i slutningen af ​​året Billboard Hot 100-singellisten faldt inden for hiphop og kun to rap-album-Beastie Boys Ill Communication og Snoop Dogg's 1993

Doggy Style- nåede nummer et på Billboard 200, regerende en uge hver. Ved Grammy Awards i 1994 var der kun en af ​​de fire hovedkategorier, der indeholdt en hip-hop artist-Digable Planets for Best New Artist; det ville være endnu fem år, indtil Lauryn Hill endelig tog hjem to trofæer til bedste nye kunstner og album af året. Der var kun to rap-kategorier i 1994, Best Rap Solo Performance og Best Rap Performance af en Duo eller Gruppe, den førstnævnte blev præsenteret i 1989, men alle fem af sine oprindelige nominerede bojkede prisen fordi rap-delen ikke var tv. Grammys har stadig en alvorlig hip-hop (read: race) problem, men Grammys afspejler sjældent populær mening, uanset genre. Men Lindsay vidste altid, at hip hop var bestemt til at være den almindelige. "Da kulturen har udviklet sig og udviklet sig, så har Rap Snacks gjort det," siger han. "Dette er den perfekte tid til at ompakke og bringe den tilbage." Rap Snacks 'begyndelse Hans to lidenskaber fra dag ét var der aldrig nogen tvivl om, at Lindsays karriere ville indeholde både mad og musik. "Som barn , Betragtede jeg mig selv en snackfoodkøler, "siger Lindsay. Som en slags snack-mad videnskabsmand ville han ofte tage forskellige typer chips og blande dem sammen i en taske på jagt efter den næste store smag for at holde et skridt foran det, der var på markedet.

Med Med hjælp fra familie og venner samlede Lindsay $ 40.000 for at starte Rap Snacks, og i hans første møde med en distributør solgte han 800 tilfælde, der solgte om to timer. "Jeg vidste godt, jeg kunne godt have noget her," siger Lindsay.

Rap Snacks voksede ind i en $ 5 millioner virksomhed, men midlertidigt plateaued på grund af den mindre størrelse af poserne, som ikke var så rentabel for sin producenter. Lindsay laver lavt i omkring fem år, arbejdet som brand manager for rapper og andre Philadelphian Meek Mill, som gav ham dybere indsigt i kunstnerens magt. Relanceringen for ni måneder siden betød, at Rap Snacks nu producerer større poser og sælger til en højere pris, og det er også mere "brugervenligt" for producenter.

Rap Snacks grundlægger James "Fly" Lindsay | © Rap Snacks

Krydset mellem musik og mad er ikke det mest almindelige Venn-diagram, men det kan hævdes, at hiphop har en større andel i kulinariske felt end de fleste andre genrer. Fødevarer bruges ofte som levende metaforer eller blot som en del af fortællingen, og der er endda shows som Vice's

F * ck, der er Delicious

hosted af Queens Emcee Action Bronson. For Lindsay er det ikke, at der nødvendigvis er en dyb forbindelse mellem hip hop kultur og mad, det er hiphopkulturen, der gennemsyrer

alt . "Jeg synes bare, at hiphop er så åbent , det har ingen begrænsninger. Og det forbinder med forskellige mærker og produkter lige nu, fordi det er dominerende. Det er den mest dominerende kategori i musik lige nu. Alle rapper nu. Uanset hvilken farve du er, hvad er din baggrund, alle rapper. Det er en måde at udtrykke dig selv på en meget sandfærdig og ærlig måde. " Tidligere kunstnere blandt Rap Snacks-serien omfatter Ol 'Dirty Bastard, Master P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Baby, Big Tymers, Pretty Willie, Ms Toi, Mack 10 og Pastor Troy. Mens begrænset partner Lil 'Romeo er vendt tilbage med sin smag Bar-B-Quin' With My Honey ("Udover mærkenavnet og kunstnerne på posen var jeg den første til at lave en honninggrill kartoffelchip") og nogle få Gamle skole navne klar til at komme tilbage i tid, Migos og Fetty Wap var de eneste to kunstnere udvalgt til den første runde af relanceringen, "Trap Queen" kunstneren er ansigtet til Honey Jalapeño. Interessant nok blev både Migos 'og Fetty Waps teams oprindeligt utilfredse af deres udpegede smag. Smagsdiscussioner

"Da jeg gjorde Migos-smagen, lod jeg ejeren af ​​Atlanta Music label Quality Control smake Sour Cream med en Dab af Ranch og honning Jalapeño, "siger Lindsay. "Han smagte dem begge, så på mig og sagde," James, du gav mig den svagere smag. " Jeg sagde nej det gjorde jeg ikke! Den smag er en meget anderledes smag, og du skal forstå, at fordi du ikke kan lide ranch, betyder det ikke, at alle andre ikke kan lide ranch. Du skal se uden for boksen. Nu elsker han den smag.

"Med Fetty Wap-situationen ønskede Wap selv honninggrillen selv, han ønskede ikke Honey Jalapeño. Nu elsker han også den smag. Det er ligesom, gutter, du udfører, det er hvad jeg gør. Lad mig gøre hvad jeg gør, jeg vil ikke lade dig nede. "

Med produkt beliggende i omkring 40 forskellige byer rundt om i USA og en plan på plads for at etablere et partnerskab med 7/11 i de næste to til tre måneder , Rap Snacks opererer nu ud af Atlanta, eller som Lindsay beskriver byen, det nuværende "mekka med hiphop-musik."

"Forbindelserne her gør det lettere for mig at komme til kunstnerne," siger Lindsay. "Det er så forskelligt, og når det kommer til underholdning, sker alting. Det er en one-stop shop. "

Og at være på pulsen selv før hjerteslag er præcis, hvad der kan hjælpe med at køre Rap Snacks til højder, som den ikke kunne opnå under sin første løb. "Jeg ved, hvem der betyder hvad i kulturen nu," siger Lindsay. "Da jeg lagde Migos på tasken, vidste jeg, at Migos havde musik, før nogen andre vidste, at de havde musik, der kom ud. Jeg forudsagde ikke den "Bad and Boujee" nummer en rekord, men jeg vidste, at disse fyre kunne lave optegnelser. Jeg har altid ønsket dem, og jeg troede, at de altid var undervurderede, og når du er sådan i musik, er alt du behøver en sang. "